SEOを改善する最も簡単な方法の1つをご存知ですか？

SEOを改善する最も簡単な方法の1つをご存知ですか？

それは、競合他社が行っていることを調べることです。ビジネスオーナーとして、競合のSEO対策を調査することは、自社のSEOを強化し、競合より上位にランクインするために非常に役立ちます。

競合がどのようなキーワードをターゲットにしているのか、どこからバックリンクを獲得しているのか、どのようにSEO戦略を実施しているのかを知ることで、自分のサイトを改善するための優れたアイデアを得ることができます。

大手企業の場合は、AppleとMicrosoft、Amazon PrimeとNetflixというようにわかりやすいですが、私たちのような中小企業の場合、はっきりとした競合を特定することは簡単ではありません。

自社に適切な競合他社を見つけ、追跡する最良の方法や、具体的に何を見るべきかについて詳しくは、この記事を読み進めてください。この記事では、次のことを学べます：

• 最適なライバルの見つけ方
• 何をどのように追跡するか
• 効果的な類似戦略を実行するためのヒントとコツ

では、さっそく始めましょう。

やるべきことは3つ

1. 最も近い競合他社を特定する
2. 競合他社の追跡を開始する
3. 競合分析でSEOを改善する

タスク1. 最も近い競合他社を特定する

「競合他社はどこですか？」と聞かれてもし具体的に思い浮かばない場合や、有名な大手しか思い浮かばないなら、もう少し調査が必要です。競合が誰なのかを理解しているつもりでも、再度調べることで新たな発見があるかもしれません。

競合他社の調査方法は業界によって異なります。例えば、物を販売する小売のオンラインストアと、オンラインではサービスを提供できない実店舗のみの整体院ではアプローチが異なるでしょう。

E DESIGN SHOP 月間保守レポートのSEOランキング

まず、当社（E DESIGN SHOP）の月間保守レポートをチェックしてみましょう。当社に登録されたクライアントのウェブサイトには、毎月「月間保守レポート」をお届けしています。このレポートの「SEOランキング」の項目には、潜在的な競合他社がリストアップされています。ここから、競合調査を始めるために5〜7つの類似サイトを見つけることができます。

自身でのSEO競合調査も必須

当社で候補をいくつかリストアップしましたが、これらがあなたのビジネスの競合調査に最適なライバルであるとは限りません。必ず自分自身でも調査を行い、最適な選択肢を絞り込んでください。

ターゲットユーザー

ターゲットユーザーがはっきりしている場合、同じか似た顧客層を持つ競合他社を選ぶのが良いでしょう。競合のウェブサイトがターゲットとする顧客層を特定するのは簡単ではありません。同じ業界内でもターゲットが異なるケースがあるからです。具体例を見てみましょう。

例えば、フィットネスのオンラインクラスを提供している場合、詳細なエクササイズのビデオ、マンツーマンのコーチング、食事を管理するアプリなどがあります。ターゲットによって、使用するキーワード、コンテンツの表現、画像、サイトのデザインは異なります。

吉村さくらさん（糸島市に住む32歳の3児の母）の検索キーワード：

• 自宅 簡単 エクササイズ
• 子どもと一緒 ワークアウト
• エクササイズ 時間の作り方
• 家族 健康 レシピ
• オンライン フィットネス 女性コーチ

さくらさんは、家事の合間に自宅で手軽にできるエクササイズを探しているかもしれません。また、家族全員に適した健康レシピを見つけることも大事に思っています。

田中拓也さん（20歳の大学生でジム好き）の検索キーワード：

• 自宅でできる 筋トレメニュー
• 筋肉増強 エクササイズ
• 筋肉をつける 食事プラン
• プロテイン 飲むタイミング
• パーソナルトレーナー ジム

拓也さんは、ジムでの強度の高いトレーニングや筋肉増強を目指しています。ダイエットよりも筋肉をつけるための食事プランが重要です。

このように、ターゲットユーザーによって使用するキーワードやマーケティング戦略が異なります。

競合他社が異なるターゲットを想定している場合、その違いを活かして戦略を立てましょう。

ロケーション

地域に根ざしたローカルなサービスを提供している場合、競合の所在地も考慮に入れましょう。例えば、福岡の歯科医が札幌の歯科医を気にする必要はありません。地域密着型のビジネスであれば、地域内の競合を調査することが重要です。

Google Mapを使って、「私の近くの〇〇」で検索することで、地域内の競合他社を見つけることができます。例えば、「腰痛改善 福岡市西区」や「私の近くの腰痛改善」などの検索が有効です。

規模

自分のビジネスと同程度の規模や事業段階の競合を選びましょう。例えば、ペット用のおもちゃを販売している場合、楽天やAmazonと比較するのではなく、中小企業に注目することをお勧めします。大企業と比較すると現実的な戦略を見失ってしまう場合があります。

タスク2. 競合他社の追跡を開始する

適切な競合他社を把握できたら、次は彼らがSEOのために何をしているかを追跡しましょう。

あなたのサイトと競合他社の比較：

• ウェブサイトのオーソリティ
• トラフィック
• キーワード総数
• 総バックリンク数
• 参照ドメイン
• フォロー／ノーフォローの比率

競合の行動をさらに詳しく調べるために、キーワード、バックリンク、アンカーテキストに着目します。

SEOキーワード

キーワードでは、以下の情報を確認します：

• サイトがランクインしているキーワード
• ランキング順位
• そのキーワードでのトラフィック
• そのキーワードの月間平均検索ボリューム
• ランキングの難易度
• そのキーワードでランクインしているページへのリンク

これにより、自社が使用していないキーワードのギャップを見つけることができます。競合が、自社では考えもしなかったキーワードで上位にランクインしているかもしれません。競合の上位ランクインしているページを詳しく分析し、より良い上位表示に役立つ戦略を見つけることができます。

バックリンク

バックリンクでは、以下の情報を確認します：

• バックリンク元
• バックリンクサイトのウェブサイトオーソリティ
• 競合へのリンクに使用されているアンカーテキスト
• バックリンクのターゲットURL
• バックリンクが最初に見られた日と最後に見られた日

競合がどこからバックリンクを獲得しているかを知ることは、自社のサイトのバックリンクを増やすのに役立ちます。また、これらの発見したサイトにバックリンクを依頼することも可能です。企業がバックリンクを提供する方法はさまざまで、パートナーリストにあなたのサイトを掲載したり、あなたのサイトへのリンクを含むゲストブログ記事を書いてもらったりすることがあります。

アンカーテキスト

バックリンクに使用されているアンカーテキストを詳しく調査します：

• 使用されている単語やフレーズ
• その単語やフレーズが競合他社へのバックリンクに何回使用されているか
• その語句がバックリンクに使用されている参照元ドメインの数

競合がバックリンクで使用しているキーワードやフレーズの全体的な分布を見てみましょう。これにより、自分のバックリンクでどのようなキーワードを使うべきかのアイデアが得られます。

SEO調査ツールの一例

• SEMrush
  全体的な比較分析に使用し、サイトの基本的なSEOメトリクスを把握するのに役立ちます。
• Google Search Console
  自社サイトの実際のパフォーマンスデータを提供し、現状を正確に理解するのに不可欠です。
• Ubersuggest
  競合他社のキーワード戦略を詳しく分析し、新たな機会を見つけるのに役立ちます。
• RankTracker
  SEOキーワードのランキングの順位変動の追跡に役立ちます。
• Ahrefs Backlink Checker
  競合他社のバックリンクプロフィールを詳細に分析し、リンク構築の機会を特定します。
• Majestic
  アンカーテキストの分析に特化しており、競合他社のリンク戦略をより深く理解するのに役立ちます。

これらのツールを組み合わせて使用することで、競合他社のSEO戦略を包括的に分析し、自社のSEO改善に向けた具体的なアクションプランを立てることができます。

各ツールの無料版でも十分な情報が得られますが、より詳細な分析が必要な場合は有料版の利用を検討するとよいでしょう。

タスク3. 競合分析でSEOを改善する

いくつかの競合他社をリストアップし、分析を始める準備が整ったら、競合分析を始めましょう。ここでは、SEOを向上させるためのヒントをまとめました。

SEOキーワードのリストを作る

まず、競合との「ギャップキーワード」のリストを作成しましょう。これは、競合他社が上位にランクインしているが、自社がまだランクインしていない、もしくはランクインしていないキーワードです。自社のオーディエンスにとって適切で、かつ現在フォーカスしていないキーワードをリストアップします。自然に取り入れられる関連性の高いキーワードだけを選びましょう。

ランキング上位のページを分析する

競合他社が上位にランクインしているページを分析します。以下の点をチェックしましょう：

• コンテンツの量
• コンテンツの質
• 画像の種類
• リンク戦略

他社が何をしているかを理解することで、自社のコンテンツ戦略を強化するためのアイデアを得ることができます。

質の高いコンテンツを作る

作成したキーワードリストをもとに、新しく質の高いコンテンツを作り始めます。コンテンツには必ずターゲットキーワードを含めるようにしましょう。これはSEOの重要な部分です。情報量が多く、読者にとって有益で、質の高いコンテンツを提供することが大切です。テーマについて深く掘り下げ、専門的なアドバイスや情報を提供しましょう。

バックリンクを増やす

競合分析から得た情報を活用して、バックリンク戦略を改善します。競合のバックリンク元のサイトに連絡を取り、あなたのサイトへのバックリンクを依頼します。また、関連するブログへのゲスト投稿も検討しましょう。一般的なアンカーテキスト（例：「ここをクリック」）ではなく、戦略的なアンカーテキストを選びましょう。

長期的なSEOの変化を追跡する

SEOの結果が現れるまでには時間がかかります。新しいコンテンツやページがインデックスされ、ランクが上がるまでには数週間から数ヶ月かかることがあります。SEO調査ツールを使って、自社と競合他社の順位の変動を月ごとに追跡しましょう。変更がサイトにどのような影響を与えるかを長期的に観察し、必要に応じて調整を行います。

まとめ：